Category:פסיכולוגיה – psychologia.co.il

שנאת חינם או אהבת חינם?

שנאת חינם או אהבת חינם? פרופ' אורן קפלן מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי     בחודש אב בו אנו מצויים כעת חוזרים ועולים תמיד דיונים על שנאת חינם ואהבת חינם. בכתבה הנוכחית אשתמש בביטויים אלה אך בדגש דווקא ל"חינם" ולא לרגשות השנאה והאהבה, לפחות […]

קשה כשאול קנאה? לא אם עושים שופינג. במקרה זה: קנאת צרכנים תרבה מכירה

קשה כשאול קנאה? לא אם עושים שופינג. במקרה זה: קנאת צרכנים תרבה מכירה פרופ' אורן קפלן   מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי    המאמר שבו נדון כיום פורסם בגרסה המקוונת של כתב העת Journal of Consumer Research ויתפרסם בדפוס באפריל 2011. רשימת ההמתנה של מאמרים […]

הצרכן דורש צדק חברתי – ואם הוא לא יקבל? הקשר בין עקרונות של צרכנות נבונה לסיכויי מאבק הרופאים המתמחים

הצרכן דורש צדק חברתי  – ואם הוא לא יקבל? הקשר בין עקרונות של צרכנות נבונה לסיכויי מאבק הרופאים המתמחים פרופ' אורן קפלן מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי   בין הדרמות החדשותיות שמזמנת לנו מדי יום ההוויה הישראלית נשכחה מעט מחאת הרופאים המתמחים. השבוע התבשרנו […]

מתיחת המותג של דוד המלך: מהלכים שיווקיים באווירת קודש לכבוד יום ירושלים

מתיחת המותג של דוד המלך: מהלכים שיווקיים באווירת קודש לכבוד יום ירושלים פרופ' אורן קפלן    מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי  מגדל דוד הוא אחד מהסמלים הבולטים ביותר של ירושלים ובמיוחד של העיר העתיקה. למרות שבירושלים קיימים אתרים קדושים וחשובים בהרבה, תופס מגדל […]

מתי ניתן לסמוך על סקרים? מבחירות ארה"ב לבחירות בישראל

מתי ניתן לסמוך על סקרים? מבחירות ארה"ב לבחירות בישראל פרופ' אורן קפלן מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי  במשך החודשים האחרונים התנהל קמפיין בחירות ענק ועתיר משאבים לקראת יום הבוחר האמריקאי שהתקיים בשבוע שעבר. עד לרגע האחרון לווה הקמפיין בסיקור עיתונאי דרמטי שטען […]

לא לצאת מהקופסה: שגרה אפורה כמנוע לחדשנות

  לא לצאת מהקופסה: שגרה אפורה כמנוע לחדשנות מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי    סטיב ג'ובס ייצג עבור רבים מודל לפיתוח חדשנות ויצירתיות. זמן קצר לאחר שאובחן אצלו הסרטן סיפר ג'ובס בטקס בוגרים בסטנפורד על דרכו המקצועית: "עבדנו קשה ובתוך 10 שנים צמחה […]

קומודיטי או מותג? מאמר ההשקה של מדור המחקר האקדמי בשיווק

קומודיטי או מותג? מאמר ההשקה של מדור המחקר האקדמי בשיווק פרופ' אורן קפלן על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי ברוכים הבאים – We appreciate your business חברות אמריקאיות נוהגות להודות ללקוחותיהם על רכישתם בביטוי האמור. תרגומו של משפט זה לעברית עלול להיות קלוקל, וחמור מכך, לא מתאים […]

מרווחה של סעד וקומודיטי לרווחה של אושר: על ערך המותג שממשלה נדרשת לספק לצרכניה

מרווחה של סעד וקומודיטי לרווחה של אושר: על ערך המותג שממשלה נדרשת לספק לצרכניה פרופ' אורן קפלן מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי האם הממשלה וראש הממשלה הם מותג או מוצר? ככל שההבטחה המוצרית/מותגית שלהם הינה ספציפית יותר כך ניתן יהיה לבחון אותם כמותג ולא כקומודיטי […]

ממלכת האדמה חוזרת: מלחמות ענף התקשורת בדרך להצתה מחודשת

ממלכת האדמה חוזרת: מלחמות ענף התקשורת בדרך להצתה מחודשת מאמר זה מבוסס על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי   פרופ' אורן קפלן במאמר זה ברצוני לתאר מגמות צפויות במשחקי המלחמה העתידיים בשוק התקשורת. נסיעתי האחרונה לחו"ל היוותה עבורי הדגמה קטנה למימוש תחזיות מומחים מזה זמן לאינטגרציה בין אמצעי […]

נישט פארשטיין: למי שמחפש HUB למגזר החרדי ולא מבין מה זה MAVEN

נישט פארשטיין: למי שמחפש  HUB למגזר החרדי ולא מבין מה זה MAVEN פרופ' אורן קפלן    על כתבתו של פרופ' אורן קפלן שפורסמה במדור השיווק של דה-מרקר בשיתוף איגוד השיווק הישראלי  נניח שהייתם לוביסטים הקשורים לדיוני ועדת פלסנר, הידועה גם בשמה ועדת חוק טל 2, ומטרתכם היתה להפיץ מסר למען או נגד גיוס חרדים בקרב המגזר החרדי. […]